[GeriDon]
[DersOgretimPlani]
| [DersinKodu] | [DersinAdi] | [DersinTuru] | [Yil] | [YariYil] | [Ects] |
|---|---|---|---|---|---|
| BES-23-108 | SPORDA MARKA DEĞERİ YÖNETİMİ | Seçmeli Ders Grubu | 1 | 1 | 6,00 |
[DersinSeviyesi]
[YuksekLisans]
[DersDili]
Türkçe
[DersinAmaci]
Ders, öğrencilere sporda etkili bir stratejik marka yönetimi ve planlama süreci için sistematik bir yapı sunmaktadır. Dersin amacı, sporda markalaşmayı, sporda stratejik marka yönetimini ve bunların pratikte uygulanmasını öğrencilere derinlemesine aktarmaktır.
[DersiVerenGorevli]
Doç. Dr. Kadir Yağız
[OgrenmeCiktilari]
| 1 | Güçlü bir markanın zaman içinde nasıl yaratıldığı hakkında yorum yapabilir. |
| 2 | Sporda marka geliştirme stratejilerini bilir. |
| 3 | Müşteri odaklı marka değeri kavramını açıklayabilir. |
| 4 | Sporda müşteri odaklı marka değerini gerçekleştirmede pazarlama programlarını tartışabilir |
| 5 | Sporda Marka yönetimini hakkında eleştirel analiz becerilerini kazanabilir. |
[OgrenimTuru]
Birinci Öğretim
[DersOnKosulu]
Yok
[OnerilenDigerHususlar]
Yok
[DersinIcerigi]
Sporda müşteri odaklı marka değeri unsurları ve değeri oluşturma stratejileri, markanın konumlandırılması, farklılaştırma, markanın görsel ve işitsel unsurları, marka iletişimi, diğer markalarla ittifak kurma ve çevrimiçi pazarlama potansiyeli gibi diğer marka konularını içermektedir.
[HaftalikDersIcerigi]
| [Hafta] | [Teorik] | [Uygulama] | [Laboratuvar] |
|---|---|---|---|
| 1 | Sporda Marka Yönetimi Stratejileri: Güçlü Bir Görsel Kimlik Oluşturma; Markalaşma ve Konumlandırma | ||
| 2 | Bir İletişim Stratejisinin Geliştirilmesi: Görünürlüğü Artırmak İçin Sosyal Ağların Kullanılması, İçerik Pazarlaması | ||
| 3 | Bir İletişim Stratejisinin Geliştirilmesi: Halkla İlişkiler ve Medya | ||
| 4 | Sponsorluklar ve İşbirlikleri: Spor Sponsorluğunun Önemi; Diğer Markalarla İttifak Kurma Stratejileri | ||
| 5 | Çevrimiçi Pazarlama ve e-ticaret: Sporlarda Çevrimiçi Pazarlamanın Potansiyeli; Etkili Bir Web Platformu Oluşturma | ||
| 6 | Çevrimiçi Pazarlama ve e-ticaret: Spor Sektöründe e-ticaretin Kullanımı | ||
| 7 | Spor Organizasyonlarında Marka Yönetimi: Marka Yönetiminde Spor Takımlarının Rolü. | ||
| 8 | Vize Sınavı | ||
| 9 | Spor Organizasyonlarında Marka Yönetimi: Spor Markasını Güçlendirmeye Yönelik Araçlar. | ||
| 10 | Sporda Müşteri Odaklı Marka Değeri Kavramı: Marka Farkındalığı | ||
| 11 | Sporda Müşteri Odaklı Marka Değeri Kavramı: Marka İmajı | ||
| 12 | Sosyal Sorumluluğun Marka İmajı Üzerindeki Etkisi | ||
| 13 | Marka Yönetiminde Veri Analizinin u Uygulanması | ||
| 14 | Sunumlar | ||
| 15 | Sunumlar | ||
| 16 | Final Sınavı |
[DersKitabi]
Jean-Nol︠ Kapferer (2004). The New Strategic Brand Management Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Kogan Page.; Kevin Lane Keller, Vanitha Swaminathan (2019). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Global Edition. Pearson
[PlanlananYontemler]
[Degerlendirme]
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | [Adet] | [Deger] |
|---|---|---|
| Ara Sınav | 1 | 100 |
| [Toplam] | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | [Adet] | [Deger] |
| Final Sınavı | 1 | 100 |
| [Toplam] | 100 | |
| Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | |
| Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | |
[StajDurumu]
Yok
[IsYukuHesaplamasi]
| [Etkinlikler] | [Sayisi] | [Suresi] | [ToplamIsYuku] |
|---|---|---|---|
| Ara Sınav | 50 | 1 | 50 |
| Final Sınavı | 50 | 1 | 50 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 40 | 1 | 40 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 40 | 1 | 40 |
| [ToplamIsYuku] | 180 | ||
[PCOCIliskisi]
| [PC] 1 | |
| [OC] 1 | |
| [OC] 2 | |
| [OC] 3 | |
| [OC] 4 | |
| [OC] 5 |
[PCOCAciklama]